Le jour de la marmotte est sans doute l’un des plus loufoques chez nos voisins outre manche. Pendant que nous mangeons nos crêpes, le 2 février, là bas tout le monde se tient autour du terrier d’une marmotte et attend de voir s’il voit son ombre… afin de déterminer la fin de l’hiver. Passé le côté traditionnel – ou folklorique – c’est surtout l’occasion d’abuser d’extravagances marketing mettant en œuvre des artefacts classiques… mais surtout décalés.

Quelques dizaines d’années suffisent pour rendre un tel événement durable et rentable. Comme l’illustre le film « Un jour sans fin » avec Bill Murray, des milliers de personnes se précipitent pour le pronostic de la marmotte. Pour la Route du Rhum 2018 des centaines de badauds font la queue pour pénétrer la caravane Charal ou encore se faire tirer le portrait, à coup de photomaton connectés, sur le stand des brioches Pasquier.

A l’instar des américains qui sont notoirement friands de ces événements, les français sont très attachés au fêtes traditionnelles, qui attirent systématiquement l’attention des médias et de foules nombreuses. Pour transformer ces événements en argument de vente, les kiosques foisonnent. La distribution de flyers et brochures y sont simplifiés pour ceux qui y assistent. Tous les acteurs économiques locaux créent des offres spéciales. Tout comme les festivals ou les foires, la force de ces événements tient dans leur régularité et la diversité des publics concernés. Sous l’œil bienveillant et gratuit des médias, la publicité et le sponsoring sont systématiquement présents, avec une forte couverture des réseaux sociaux.

Au Etats-Unis, on peut toujours miser sur les concours de mangeurs de ceci ou de cela. Chez nous, les concours et loteries sont, à leur manière, des valeurs sûres. Qui n’a jamais saisi son email, au sortir des courses, sur une borne électronique pour gagner un panier garni ? Il peut être difficile de trouver des idées marketing créatives pour le jour de la Chandeleur, mais avec un peu d’ingéniosité et d’inspiration, on peut créer un événement original et amusant qui génère de la publicité gratuite et de nombreuses ventes.