Marketing 2023: Fin des cookies tiers

Le 24 juin 2021, le géant de la technologie Google a annoncé la suppression progressive des cookies tiers sur Chrome pour mi-2023. Les cookies tiers seront en effet bannis du navigateur ! Pour l’industrie AdTech, cette extension devrait essentiellement leur permettre d’entreprendre dès maintenant des démarches pour trouver des alternatives permanentes.

Profiter au maximum du temps supplémentaire

Selon le calendrier provisoire de Google, le moteur de recherche cessera de prendre en charge les cookies tiers sur Chrome sur une période de 3 mois, allant de la mi-2023 jusqu’à la fin de cette année. Les grands acteurs de la publicité digitale savent qu’il ne faut pas attendre que les cookies soient totalement bannis du navigateur pour explorer de nouvelles possibilités. Le temps supplémentaire doit vraiment être considéré comme une opportunité de donner aux entreprises le temps d’identifier et de tester de nouvelles solutions de ciblage des utilisateurs.

Alors que nous entrons doucement dans l’ère du sans cookie, il ne faut pas oublier une autre difficulté déjà rencontrée par les annonceurs, qui est l’obligation d’inclure une bannière de consentement sur leur site internet.

Problèmes avec la bannière de consentement

Le délai imparti aux sites web pour se conformer aux nouvelles réglementations en matière de traceurs s’est terminé le 31 mars 2021. Les annonceurs n’ont donc plus que deux options. L’option 1 consiste à appliquer à la lettre les règles édictées par l’Union européenne, c’est-à-dire le RGPD en obtenant le consentement de l’utilisateur. La conséquence directe de cela est qu’une grande partie du trafic ne dispose pas d’informations sur le consentement. L’option 2 est de ne pas respecter la réglementation et de ne pas prendre en compte le respect de la vie privée des utilisateurs, ce qui expose à des amendes de plus en plus lourdes. Depuis l’entrée en vigueur du RGPD, les sites web non conformes ont déjà écopé d’un total de près de 300 millions d’euros d’amendes. 

Une nouvelle approche s’impose donc de toute urgence, car si cette tendance se poursuit, la quantité de données ciblées et les capacités de tracking des annonceurs chuteront de moitié. Aucun consentement de l’utilisateur ne signifie aucun cookie tiers. Le suivi et le plafonnement deviennent impossibles et les outils d’analyse des performances des campagnes publicitaires deviennent partiellement obsolètes.

Alternatives aux cookies « conformes au RGPD »

L‘évolution du cadre réglementaire, la baisse des cookies tiers et autres traceurs s’accompagnent de difficultés pour les annonceurs à continuer d’atteindre 100% de leur audience. L’enjeu est à la fois de trouver des alternatives « GDPR-friendly » et de s’assurer que les annonceurs conservent leurs investissements dans le web. Pour ce faire, il faut contourner les limites du ciblage des utilisateurs en diversifiant les stratégies médias afin d’intégrer et de s’appuyer sur les données sémantiques comme moteur. En dépassant ainsi les contraintes technologiques et légales en touchant une audience autrement inaccessible. Mais ces changements ne signent pas la fin de la publicité ciblée.

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